规格指标

l  支持最大1920*1080分辨率，选用BM3016高清多媒体处理芯片

l  高性能CPU、GPU——ARM Cortex-A7双核CPU，MALI400MP2 视频加速器

l  通过以太网或者WIFI连接到广域网，广告内容可以通过网络推送到U盘、SD/TF卡上，根据播放列表定期播放

l  Android4.4操作系统

l  独家专利UI过渡特效（3D立方体、百叶窗、……）

l  内置高清视频解码器和视频编码器、图片解码器、音频解码器

l  支持图片格式： JPEG，GIF,  BMP；

l  支持文本显示和TTS语音合成

l  支持手机开锁（蓝牙、二维码）和远程开锁功能

l  电容触摸屏控制

l  1080P视频对讲

l  可以实现远程控制和远程更新

深圳市华瑞微电子有限公司

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你听过盒子吗？这个问题,如果拿到一年前问,可能大部分人的答案都是否定的。但是一年后的今天,情况已经大不相同。
　　
　　从去年下半年开始，一种搭载了Android 系统，只需连接电视机就可以实现使用电视直播、视频点播及游戏体验等功能。使电视摇身一变成了“智能电视”并以安装简便、价格实惠等特点深受广大电视用户欢迎。
　　
　　人们慢慢开始口口相传：市面上出现了一种只卖几百块钱的搭载了Android 系统的盒子，只需简单连接网线和显示设备就可以实现直播、点播、运行应用及游戏等功能，使传统家用电视摇身一变成为“智能电视”。现在智能电视价格大多还高高在上，盒子作为一种方便实现的简单替代方案，且具有低成本、升级方便的特点，在智能电视尚未普及的情况下，智能机顶盒作为替代方案拥有广阔的市场空间。
　　　　
一、行业背景分析
　　

　　目前，互联网机顶盒已成为市场蓝海，在海外，终端厂商、互联网巨头纷纷涉足，在该领域展开厮杀，如苹果公司推出的Apple TV，谷歌推出的GoogleTV，ROKU公司推出的ROKU盒子，均为智能电视盒子的典范。在国内，不少嗅到客厅革命商机的公司如乐视、小米等，在去年纷纷推出“电视盒子”，试图在这场客厅革命中，占据一席之地。今年5月10日，PPTV携手华数推出了电视盒产品PPBOX。近日，阿里巴巴集团也宣布，将联合硬件厂家推出搭载阿里云OS的阿里盒子进军盒子市场。
　　
　　目前，除了较为活跃的互联网公司，传统家电企业和通讯设备供应商也看到了盒子的巨大市场。据了解，海信等电视厂商也在销售自己生产的机顶盒。在今年年初举办的美国CES（消费电子展会）上，华为也亮出了自己的机顶盒——华为MediaQ，年中华为与湖南卫视联合推出基于MediaQ系列的芒果派M210。
　　
　　与“正规军”产生鲜明对比的是以深圳厂商为代表的盒子硬件厂家，才是整个盒子市场的主力。和“正规军”相比，深圳相对比较自由，内容是他们的杀手锏，基本上是用户要什么他们就能给什么，包括正规品牌盒子不敢触及的视频直播。他们虽然大都没有牌照持有，一直以来比较低调，长期以来游离在政策监管之外的“灰色地带”。并且因为入行早、产业链齐全、成本低，已经在行业内积累了大量的经验和渠道。在未来很长一段时间内，都将在行业内扮演举足轻重的角色。在上海与北京，专业互联网厂商正努力为盒子打造更多软件，在南北呼应的大背景下，盒子市场正在蓬勃发展。
　　

二、报告概述：
　　

　　据奇珀产品库统计，截止2013年8月，国内盒子（Android 系统）市场在售品牌44家，产品数量共计210余款。（此数据来着奇珀产品库）
　　
　　据不完全统计,智能电视盒子7月份以电子商务为主的线上总出货量约为37.7万台；以渠道为主的线下总出货量为40万台左右。线下渠道出货量已经完全超越线上，成为销售主力军。
　　
·在线上品牌销量方面：海美迪借助HD600A以及Q2两款产品的超强实力占据品牌销量榜第一位置。
·在线上单品销量方面：英菲克i6成为了强劲黑马，一跃成为7月份智能盒子销量冠军
·在线上盒子品牌关注度：小米盒子以40%的关注度占比居品牌关注榜第一位。
·在线上芯片品牌占比：因为英菲克I6、迪优美特X6Ⅱ、以及海美迪全线产品在7月份市场表现中的出色发挥，海思凭借3716系列芯片的杰出表现居7月售出盒子芯片品牌冠军。
·在线下传统渠道方面：渠道争夺战正在猛烈的进行，传统卫星接收器厂家及专业渠道厂商正在强力进入,在平板电脑里出货量巨大的原道、蓝魔、台电等厂商也会在9月份开始进入盒子市场。
·用户属性：智能盒子用户多集中在珠三角和长江三角地区，东南部沿海地区较内陆和北方相比更为密集，并且主体用户人群仍为互联网从业者或数码产品爱好者。
·热门应用软件：在用户下载的应用排行榜中，视频、游戏、教育排名前三位。
　　
　　在本次报告完成报告时，我们与芯片及厂商进行数据核实，我们才清楚的意识到，线下渠道的销售已完全超越线上，这是我们的疏忽，所以此报告依然以互联网在线销售的统计为主要数据来源，线下渠道的相关报告，我们会在第三期报告中会具体呈现。

三、市场概述
　　

　　说明:为方便横向对比，以下销量统计数据均来自于第三方电商平台，不包含小米官网和乐视商城销量，我们在各大电商平台一共抽样了共计101045台盒子的销售记录作为数据依据来进行分析。

1.    7月份盒子品牌销量排行（数据来自各大电商平台101045台盒子的销售记录）
　　

　　7月份盒子品牌线上销量前十名比例分布：海美迪 24%，英菲克 17%,开博尔 13%，我播 11%，天敏10%，小米 6%，迪优美特 5%，杰科5%，美如画5%，蓝旭 4%。
　　

　　与上一期报告相比，7月品牌销量排名出现较大波动，海美迪借助HD600A的超强实力一举超越美如画和开博尔，夺得绝对霸主地位。英菲克也凭借I6单品的强势发挥跻身榜眼。开博尔则凭借多线战略继续保持前三，虽然单品表现不佳，但因为多点开花，总体实力不容小觑。最出人意料的是上一期的品牌销量冠军美如画，由于主打的A6和A11两款产品均表现不佳，差点跌出前十，着实令人大跌眼镜。还有一个不得不提的品牌是蓝旭，作为新晋品牌，此前还未被大多数人所熟知，但是其旗下的V6在7月份表现不俗，也将品牌销量拉进了排行榜前十名。可见现在盒子市场格局仍不明晰且瞬息万变，换言之，谁都有机会，只要做出用户认可的好产品，就能迅速崛起。

　　2.    7月份盒子单品线上销量排行

　　7月份盒子单品线上销量前十名比例分布为：英菲克I6 22%,海美迪hd600a 20%，我播i5 15%,海美迪Q2 9%，天敏D6 8%，小米盒子 8%，迪优美特X6Ⅱ 7%，开博尔k610i 6%,蓝旭V6 5%。
　　

　　7月份国内互联网盒子市场，英菲克i6成为了强劲黑马，一跃成为7月份智能盒子销量冠军，在前十名的产品总销量中，约占比22%，英菲克“十年磨一剑”的精品战略取得了良好成效，相信英菲克I6在接下来一段时间内将成为行业标杆，也将会为英菲克品牌的崛起奠定坚实基础。海美迪hd600a表现依然强劲，这与海美迪一贯以来追求产品品质的产品策略不无关系。在盒子产品普遍价格降至200元以内时，海美迪hd600a在399元定价下仍取得此成绩确属不易，这也体现了用户对于海美迪品牌和产品品质的认可。我播I5在7月份的表现也较前几月有不小进步，排在销量榜第三名。值得一提的是，蓝旭V6也首次出现在用户的视线中，7月份销量排在排行榜第10名。

3.   7月份盒子品牌关注度（数据来自百度指数）

　　品牌关注度方面，前十名比例分布分别为:小米盒子 40%，乐视盒子17%，开博尔 9%，海美迪8%，美如画 6%，我播 6%，天敏 6%，迪优美特 3%，杰科 3%，英菲克 2%。
　　
　　从数据中可以看出，相比较产品销量，品牌关注度方面则表现得相对稳定，毕竟品牌影响力的建立是需要慢慢沉淀，而不是一朝一夕能够完成的。小米和乐视两大正牌军的高调宣传产生了很好效果，特别是小米的各种高调营销策略，更是赚足了用户的眼球，也真正意义上地第一次让“盒子”这个名词深入人心。除此之外，开博尔和海美迪两大品牌由于深厚的品牌底蕴，还是继续领跑深圳厂商，第二梯队我播、美如画、天敏紧随其后，迪优美特、杰科、英菲克作为后起之秀，也来势汹汹。特别是英菲克，凭借一款I6，赚足了人气。

4.     7月份销售硬件的芯片品牌统计

　　7月份销售的盒子中，采用的芯片方案各占比：海思54%,Amlogic(晶晨)24%，Rockchips(瑞芯微)18%， Allwinner(全志)4%。
　　

　　7月份销售的盒子的芯片方案统计数据中，海思以绝对的优势迅速抢占了瑞芯微和Amlogic的市场，在智能盒子芯片市场上形成三足鼎立的局势。 不过，从去年下半年智能电视盒子市场开始慢慢火热起来，今年9月份开始到11月份这段黄金期才是各家芯片厂商和硬件厂商的必争之战。相信各家芯片厂商都在卯足了劲，准备应对接下来这关键的几个月。我们都拭目以待。

5.    7月份销售硬件的芯片方案统计

　　7月份售出的盒子中, 销量前九位芯片方案单品各占比:海思3716 56%,Amlogic 8726-Mx 19%,Rockchips 3066 14%,全志A10 4%，Rockchips 3188和Amlogic 8726-M3各占3%,全志A20因为推出不久，刚刚开始崭露头角，但是量不大。
　　

　　从统计数据中可以看出，海思3716系列芯片在7月份盒子市场中表现优异，以压倒性优势占领市场。这得益于采用该方案的英菲克I6、迪优美特X6Ⅱ、以及海美迪全线产品在7月份市场表现中的出色发挥，同时也证明海思3716的优秀品质。Rockchips 3188作为瑞芯微寄予厚望的4核产品，慢慢开始发挥威力，在7月份售出的盒子所采用的芯片方案中，占比3%。全志A20作为今年3月份新推出的一款产品，开始慢慢崭露头角，相信在未来的市场中将会有不错的表现。

　
五、热门应用软件（来自奇珀市场数据）

　　在用户下载的应用排行榜中，视频、游戏、教育排名前三位，视频类应用虽然数量很少，但是下载量却排在第一位，说明用户对于影视娱乐的需求非常旺盛。
　　
　　我们综合分析了所有应用的下载量（多）、用户口碑（好）、产品迭代速度（快），以及开发团队对用户服务及用户交互的重视程度，评出各类应用的Top 10。
　　
视频类软件TOP10：
　　腾讯视频、搜狐视频、阿狸直播、龙龙直播、电视猫More TV、优酷、奇艺视频、泰捷视频、兔子视频、PPTV
　　
游戏软件TOP10：
　　运动加加、X计划、黄金矿工、大富翁、数独、保卫萝卜、黄蜂塔防、打地鼠、疯狂喷气机、保龄球。
　　 
教育软件TOP10：
　　爱看动漫乐园、网易公开课、故事口袋、义方电视课堂、儿童故事电台、故事口袋、 沪江英语、K词达人、国学宝典、在线课堂系列
　　
六、总结：
　　纵观当前盒子市场，因为入门门槛较低，且局势未明，导致诸多角色相继进入，在带动了市场规模扩张的同时，也丰富了市场的多元化，尝试探索各种方向和模式。同时，因为各厂商产品思路不同，导致市场内产品参差不齐，很多产品实际的可用性、易用性等方面仍与用户的需求有较大差距。此外，不可回避的政策和平台内容限制，也是该市场发展悬而未决的难题和纠结点。
　　
　　但是，从整体来看，整体的市场规模在以越来越明显的速度迅速扩大，月销售量迅速攀升。这个市场爆发的趋势日趋明显。可以预见的是，随着类似阿里集团等这种大角色的相继进入，智能电视盒子市场在不久的将来，将很有可能重现当年智能手机市场的爆发场景。同时，随着越来越多的制造商、电信运营商、互联网商、电子产品渠道商等进入市场，盒子的功能势必会更加丰富和完善。

        AMT系列TCON产品是由国内最具实力的IC设计公司设计的中小尺寸屏驱动芯片，目前在车载、安防、PDVD等行业已经得到绝大部分客户的认可，特别是在安防可视对讲领域，其市场占有率超过70%以上，业界对该芯片的评价是“MSTAR的图象效果，Bitek的价格”。  

主要可以应用到以下领域：

1、门铃（别墅型、楼宇型）、电子猫眼；

2、车载--遮阳板、车后枕、倒车雷达、车头机；

3、PDVD；

4、小电视（PTV）、追星仪；

5、用到中小屏（10.1以下）的可视玩具、医疗、工控、仪器仪表等领域均可使用。

    新的AMT系列产品在经过3代产品的积累和充分分析了竞争对手的优缺点以后，全新设计的跨时代的产品，在下面几个方面规格超越自我超越对手：

1.支持包括CPU屏、sRGB屏、模拟屏、数字屏、656屏、数字TCON屏等所有的中小尺寸LCD

2.OSD 16色显示，可以做出全屏的绚丽的用户界面UI；

3.ADC精度是12Bit的，可以直接1路ADC做20个按键；

4.灵活的色矩阵变换，调整颜色非常方便，轻松做到效果一模一样；

5.优越的Peaking算法，提升图象效果，对图象细节调节非常方便；

6.增加对弱信号和非标信号的模拟前端放大器，信号兼容性全球第一；

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